客戶：飛利浦

地區：中國
行業：電器
年份：2013

服務：
品牌檢查&評估
商業模式創意
品牌戰略規劃與定位
品牌DNA創建
品牌識別設計
品牌溝通&傳達設計

項目背景

       2014年，飛利浦顯示器事業部提出了基于公司的發展要求，突破行業傳統標牌定義.飛利浦進軍數字標牌市場，定義行業新高度。他們首先希望進行全面品牌升級。經過飛利浦商用顯示屏事業部多次調查與考慮，選擇了與世強策劃合作，希望我們能為他們全程策劃線上傳播，以提高其公司的品牌知名度和銷售量，經過我們團隊電商運營推廣理論體系的運用與實踐，飛利浦商用顯示屏得到品牌價值與銷量的騰飛。

品牌“概念之樹”

      世強策劃團隊在構思飛利浦商用顯示屏的表現方式時，注重品牌概念的整體延展。

      因此基于飛利浦的公司定位“卓越科技”，新的產品價值理念在對飛利浦既有品牌資產最大限度的保留前提下，我們認為不能做很大的改變，通過3C分析，消費者的需求洞察，行業的現狀與趨勢，與競爭對手的區隔三方面的思考下，我們得到“為大器者而生’的品牌核心價值。如果說，飛利浦的品牌核心價值是樹之“根”，那么我們挖掘出產品概念“為大器者而生”則是進一步演繹，是樹的枝干。 大器者，厚載萬物，有所用也；兼納百川，有所容也；為繩墨校，有所正也。《易》云："器有大焉，高天厚地。唯其能容，容而不盈，故見其大。全新飛利浦液晶顯示器、觸控顯示屏，卓越提升您的溝通效率。全方位極致突破，助力事業騰飛，成就非凡大器。

品牌“形象枝葉”

       品牌“概念之樹”構思完成后，我們開始從事品牌“形象枝葉”的建構。  

       在創作過程中，世強采取創意文化概念包裝和視覺美學的方法，以增強品牌的審美感和識別度，正所謂“圖文并舉，形神合一”。比如，在品牌的產品形象表達上，如果我們想集中表現飛利浦商用顯示屏的清晰和順暢的性能優勢，則用“犀見百態，大局至細微，分毫掌握” “指點江山 揮斥方遒”“行云流水般順暢觸控體驗’的創意概念做包裝，加之恰如其氛的體驗情景來表達演繹。正是通過飛利浦商用顯示屏品牌“形象枝葉”的建構，飛利浦商用顯示屏的品牌“概念之樹”才得以發揮其生命力，因為正是品牌“形象”承載著品牌“理念”，正是“枝葉”的存在使得所有的品牌“營養元素”暢通無阻地運輸到整棵大樹的各個部分和角落，當然也包括品牌“綠葉”。