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飛利浦商顯


客戶:飛利浦

地區:中國
行業:電器
年份:2013


服務:
品牌檢查&評估
商業模式創意
品牌戰略規劃與定位
品牌DNA創建
品牌識別設計
品牌溝通&傳達設計





目背景


       2014年,飛利浦顯示器事業部提出了基于公司的發展要求,突破行業傳統標牌定義.飛利浦進軍數字標牌市場,定義行業新高度。他們首先希望進行全面品牌升級。經過飛利浦商用顯示屏事業部多次調查與考慮,選擇了與世強策劃合作,希望我們能為他們全程策劃線上傳播,以提高其公司的品牌知名度和銷售量,經過我們團隊電商運營推廣理論體系的運用與實踐,飛利浦商用顯示屏得到品牌價值與銷量的騰飛。





品牌“概念之樹”


      世強策劃團隊在構思飛利浦商用顯示屏的表現方式時,注重品牌概念的整體延展。


      因此基于飛利浦的公司定位“卓越科技”,新的產品價值理念在對飛利浦既有品牌資產最大限度的保留前提下,我們認為不能做很大的改變,通過3C分析,消費者的需求洞察,行業的現狀與趨勢,與競爭對手的區隔三方面的思考下,我們得到“為大器者而生’的品牌核心價值。如果說,飛利浦的品牌核心價值是樹之“根”,那么我們挖掘出產品概念“為大器者而生”則是進一步演繹,是樹的枝干。 大器者,厚載萬物,有所用也;兼納百川,有所容也;為繩墨校,有所正也。《易》云:"器有大焉,高天厚地。唯其能容,容而不盈,故見其大。全新飛利浦液晶顯示器、觸控顯示屏,卓越提升您的溝通效率。全方位極致突破,助力事業騰飛,成就非凡大器。






品牌“形象枝葉”

       品牌“概念之樹”構思完成后,我們開始從事品牌“形象枝葉”的建構。  


       在創作過程中,世強采取創意文化概念包裝和視覺美學的方法,以增強品牌的審美感和識別度,正所謂“圖文并舉,形神合一”。比如,在品牌的產品形象表達上,如果我們想集中表現飛利浦商用顯示屏的清晰和順暢的性能優勢,則用“犀見百態,大局至細微,分毫掌握” “指點江山 揮斥方遒”“行云流水般順暢觸控體驗’的創意概念做包裝,加之恰如其氛的體驗情景來表達演繹。正是通過飛利浦商用顯示屏品牌“形象枝葉”的建構,飛利浦商用顯示屏的品牌“概念之樹”才得以發揮其生命力,因為正是品牌“形象”承載著品牌“理念”,正是“枝葉”的存在使得所有的品牌“營養元素”暢通無阻地運輸到整棵大樹的各個部分和角落,當然也包括品牌“綠葉”。








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400-870-5958
客戶眼中的世強
飛利浦 世強服務飛利浦顯示屏過程中,深挖飛利浦科技前沿的品牌文化內涵,準確的找到與母品牌一脈相承的品牌調性,同時也為商用顯示屏這一產品品類找到了與品牌定位十分匹配的產品概念為杰出者而生的核心價值,并且用簡約而不簡單的理念落位到設計上,使得產品本身的前沿與卓越被演繹得淋漓盡致。飛利浦商顯營銷部總監-張總
飛利浦中國
世強的項目經理小王,在合作過程中他們和銷售一線的人員“摸爬滾打”在一起,從我們新品的上市到銷量的大獲成功,無不灑下了他們的智慧與汗水。別的不說,在服務期間僅針對商業公司、終端店主、銷售人員的各種培訓就多達20多場,效果顯著。稻花香—陳總
武漢稻花香酒業
當下在互聯網商業形態的沖擊下,打破了傳統的商業生態,造成大規模的商業變革,在經歷一輪的風云變幻的電商浪潮洗禮后,在新的時期下,世強攜手仙視,順應趨勢,擁抱變化,與第三方電商平臺合作,從產品開發到產品定位及品牌形象落位,后期的電商營運管理 ,全程助力,使其在很短的時間內實現了銷量的騰飛。仙視營銷部總監-李總
上海仙視電子科技
從營銷戰略到品牌傳播再到渠道升級,幫助我們系統的解決營銷問題,實現品牌和銷量的雙重提升!合作過程中,項目組體現出極強的執行能力,確實是一家具有思想力和實戰力的品牌營銷顧問機構! 老郎在線電子商務CEO—郎總
老郎在線
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品牌全面媒體化 低成本引爆市場
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