客戶:飛利浦
地區:中國
行業:電器
年份:2013
服務:
品牌檢查&評估
商業模式創意
品牌戰略規劃與定位
品牌DNA創建
品牌識別設計
品牌溝通&傳達設計
項目背景
2014年,飛利浦顯示器事業部提出了基于公司的發展要求,突破行業傳統標牌定義.飛利浦進軍數字標牌市場,定義行業新高度。他們首先希望進行全面品牌升級。經過飛利浦商用顯示屏事業部多次調查與考慮,選擇了與世強策劃合作,希望我們能為他們全程策劃線上傳播,以提高其公司的品牌知名度和銷售量,經過我們團隊電商運營推廣理論體系的運用與實踐,飛利浦商用顯示屏得到品牌價值與銷量的騰飛。
品牌“概念之樹”
世強策劃團隊在構思飛利浦商用顯示屏的表現方式時,注重品牌概念的整體延展。
因此基于飛利浦的公司定位“卓越科技”,新的產品價值理念在對飛利浦既有品牌資產最大限度的保留前提下,我們認為不能做很大的改變,通過3C分析,消費者的需求洞察,行業的現狀與趨勢,與競爭對手的區隔三方面的思考下,我們得到“為大器者而生’的品牌核心價值。如果說,飛利浦的品牌核心價值是樹之“根”,那么我們挖掘出產品概念“為大器者而生”則是進一步演繹,是樹的枝干。 大器者,厚載萬物,有所用也;兼納百川,有所容也;為繩墨校,有所正也。《易》云:"器有大焉,高天厚地。唯其能容,容而不盈,故見其大。全新飛利浦液晶顯示器、觸控顯示屏,卓越提升您的溝通效率。全方位極致突破,助力事業騰飛,成就非凡大器。
品牌“形象枝葉”
品牌“概念之樹”構思完成后,我們開始從事品牌“形象枝葉”的建構。
在創作過程中,世強采取創意文化概念包裝和視覺美學的方法,以增強品牌的審美感和識別度,正所謂“圖文并舉,形神合一”。比如,在品牌的產品形象表達上,如果我們想集中表現飛利浦商用顯示屏的清晰和順暢的性能優勢,則用“犀見百態,大局至細微,分毫掌握” “指點江山 揮斥方遒”“行云流水般順暢觸控體驗’的創意概念做包裝,加之恰如其氛的體驗情景來表達演繹。正是通過飛利浦商用顯示屏品牌“形象枝葉”的建構,飛利浦商用顯示屏的品牌“概念之樹”才得以發揮其生命力,因為正是品牌“形象”承載著品牌“理念”,正是“枝葉”的存在使得所有的品牌“營養元素”暢通無阻地運輸到整棵大樹的各個部分和角落,當然也包括品牌“綠葉”。