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世強預判互聯網時代下,策劃公司的四大出路

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這是一個巨變的時代,這是一個不斷上演顛覆與被顛覆故事的時代。


    正所謂“沒有成功的企業,只有時代的企業”。時代背景是做任何事情得以成立的前提,企業只有依附于于時代一起成長,才能成為一家主流的企業。“沿著舊地圖,找不到新大陸”是這個時代最殘酷的宣言。


   策劃行業作為一個服務性行業,注定是與甲方企業同呼吸共命運的,這相當于一個皮和毛的關系,甲方企業就相當于于“皮”,策劃公司相當于“毛”,所謂“皮之不存,毛將焉附?”。所以要分析策劃公司的走勢,必須分析中國企業的整體趨勢,策劃公司這是這整體趨勢的一個窗口。


   15年來陪伴著中國企業一起成長,見證了100多家企業從無到有,從小到大,世強作為第三方公司,通過中小企業經營的變化,深刻的感受到策劃行業也在逐步經歷巨大的變化。


  世強認為,有四大方向是策劃公司變革的必經之路:

   
出路一:行業細分,成就行業策劃專家。       

    所謂“天下大勢,合久必分,分久必合”,策劃行業從早期的促銷策劃、公關策劃等單點策劃做到全案策劃。從點到面再到一個系統。隨著策劃行業越來越趨于成熟,競爭格局越來越激烈,做從大而全的全案策劃將慢慢失去自己的服務特色,當然需要有全案策劃公司存在,但是這種類型的公司不會很多。策劃行業將遵循行業發展規律,進入行業細分階段,慢慢會有一批特色定位的策劃公司崛起,逐步形成百花齊放的格局。
 
出路二:單點突破,以拳頭服務形成特色價值

    互聯網時代的策劃公司也必須具備互聯網思維,互聯網思維的一個核心就是單點突破,以點帶面,正如雷軍的互聯網七字訣“專注、極致、口碑、快”,策劃公司也必須在某一個單點做到極致,形成壓倒性的服務優勢,世強稱之為“拳頭服務”,基于這個理念,世強打造了品牌自媒體策劃系統,以包裝自媒體、終端自媒體和電商自媒體為拳頭產品,在低成本打造品牌這一塊形成自己的核心競爭力,讓對手望而項背,然后根據客戶需求,再延伸服務鏈條。
 
出路三:強化研究能力,打造案例思想庫

   從社會價值層面看,策劃公司扮演的是一個智庫角色,而智庫角色最重要的就是研究能力,如何深入解剖各個行業的成功企業,將研究結果沉淀到自己公司的案例思想庫中,沉淀的越多,公司的軟競爭力越強,就越能為客戶提供實效的價值,因為這些成功的經驗都不是無中生有的,它是有現實實踐基礎的,可以給客戶帶來跨界的服務經驗。
 
出路四:順勢而為,將自己捆綁到趨勢的風口

   “站在風口,豬都能飛起來”是對趨勢最形象的概括,策劃公司要有站在未來看現在的戰略視野,把握下一階段中國出現的行業大勢,將自己捆綁到行業大勢上,才能做到借船出海,順勢而飛。比如文化產業的崛起,就必然會催生一個強勢的文化產業策劃公司,比如大健康產業的崛起,就必然會催生一個基于大健康產業的策劃公司,這就是趨勢帶來的力量。
 

  總體來說,中國目前正面臨“千年未遇之變局”,以互聯網為代表的先進生產力,將沖擊到各個行業,策劃公司也只有應變能帶有新的出路。



 


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