?
小米產品為何賣瘋了?

小米沒花一分錢投廣告,產品為何賣瘋了?







小米沒花一分錢投廣告,產品為何賣瘋了?


   ——世強揭密:自媒體時代的品牌新法則

 
    “4年600億元”,這么短的時間取得如此大的成績,毫無疑問,這是一個奇跡。
    但是還有更奇跡的:
    你見過小米投過電視廣告嗎?
    你見過小米的分眾廣告嗎?
    你見過小米的高炮廣告嗎?
    你見過小米的雜志廣告嗎?
   ........

    是的,小米幾乎沒有做過大規模的廣告推廣。
   但是奇跡就是這樣發生了。小米品牌廣為人知,小米手機銷售火爆。
   這是多少中小型企業夢寐以求的事,中國有大量的中小型企業陷入“沒錢投廣告,產品就不動銷”的困境。
   一家來自上海的品牌策劃公司——世強,以自己的策劃實踐,為中小型企業的困惑給出了答案:只要掌握“品牌自媒體系統武裝”這個操作方法,低成本一樣可以啟動市場,引發產品熱銷。
   那么什么是“品牌自媒體系統”呢?筆者研究了世強的策劃方法論和成功案例,并采訪了公司的創始人,心中的重重疑惑慢慢被打開。
   所謂自媒體系統,簡單來說,就是在缺乏推廣費用的情況下,將所有的產品包裝、所有的傳播物料、所有的終端店面、所有的網店以及品牌官網等,都當做我們唯一擁有的自媒體資源看待,讓自媒體擔當超級推銷員的任務,用一個個自媒體完成一次次完整的銷售進攻,完成一次次有效的品牌傳播。
   自媒體系統武裝的道理好像也不復雜,但是到底是如何才能真正達到效果呢?
   筆者將這個問題拋給了世強創始人張總,張總認為,自媒體系統打造的核心在于前端的洞察和策略構想,是一個“先勝而后求戰”的原理。世強認為真正實效的策劃一定是以消費者需求洞察為前導的,這是戰略策略的核心突破點,這個扣子解開之后,世強會解決三大頂層問題,下面我以小米為例給你簡單解釋下。
    第一是品類定位。品類定位就是解決“我是誰?”和“我到底在哪里領域能成為第一”,世強認為打造一個新品牌的捷徑就是創造一個新品類,讓您的品牌成為該品類的代言人。比如小米的成功首先在于創造了互聯網手機這個新品類,以互聯網手機的品類需求驅動小米品牌快速走向成功。
                
   第二是價值定位。價值定位就是解決“你到底給顧客提供什么價值?顧客為什么要選擇你?”的問題,我們認為價值定位對于一個新品牌尤其重要,這是打開消費者首次購買需求的鑰匙,比如小米的價值定位就是“快”,小米一直在不厭其煩的訴求“小米手機就是快”,小米3訴求“迄今為止最快的小米手機”。這個價值定位就是滿足了互聯網手機消費者對“快”的需求。
          
 
 
  第三是拳頭產品。世強認為“拳頭產品是企業經營的王道”,沒有拳頭產品,營銷就是無源之水,最多能引起表面的市場漣漪。拳頭產品首先要自己取得成功,贏得消費者認可,其次要為后續產品的成功做鋪墊,帶動全線產品銷售。拿小米品牌來說,很多人認為小米的拳頭產品是小米手機,其實不是這樣的,小米的拳頭產品是“MIUI系統”,小米首先通過MIUI系統贏得了大量手機發燒友群體的追捧,當小米手機推出的時候,在短時間內贏得了MIUI系統粉絲的購買狂潮。

   張總繼續說到,解決了這三個頂層問題,低成本打造品牌和銷售產品的基本邏輯就通了,品牌自媒體系統就能發揮超級銷售力,品牌就能自己傳播自己,產品就可以主動自己賣自己。
   聽完張總的介紹,筆者突然想到一句話“應用之妙,存乎一心”,或許也只有真正理解它的人,才會發揮它的超級威力吧。




 


在線咨詢
400-870-5958
客戶眼中的世強
飛利浦 世強服務飛利浦顯示屏過程中,深挖飛利浦科技前沿的品牌文化內涵,準確的找到與母品牌一脈相承的品牌調性,同時也為商用顯示屏這一產品品類找到了與品牌定位十分匹配的產品概念為杰出者而生的核心價值,并且用簡約而不簡單的理念落位到設計上,使得產品本身的前沿與卓越被演繹得淋漓盡致。飛利浦商顯營銷部總監-張總
飛利浦中國
世強的項目經理小王,在合作過程中他們和銷售一線的人員“摸爬滾打”在一起,從我們新品的上市到銷量的大獲成功,無不灑下了他們的智慧與汗水。別的不說,在服務期間僅針對商業公司、終端店主、銷售人員的各種培訓就多達20多場,效果顯著。稻花香—陳總
武漢稻花香酒業
當下在互聯網商業形態的沖擊下,打破了傳統的商業生態,造成大規模的商業變革,在經歷一輪的風云變幻的電商浪潮洗禮后,在新的時期下,世強攜手仙視,順應趨勢,擁抱變化,與第三方電商平臺合作,從產品開發到產品定位及品牌形象落位,后期的電商營運管理 ,全程助力,使其在很短的時間內實現了銷量的騰飛。仙視營銷部總監-李總
上海仙視電子科技
從營銷戰略到品牌傳播再到渠道升級,幫助我們系統的解決營銷問題,實現品牌和銷量的雙重提升!合作過程中,項目組體現出極強的執行能力,確實是一家具有思想力和實戰力的品牌營銷顧問機構! 老郎在線電子商務CEO—郎總
老郎在線
?
品牌全面媒體化 低成本引爆市場
世強服務
我們的客戶
西門子營銷策劃、綠地集團年度全案策劃、三棵樹營銷策劃、康臣倍健品牌設計、百視通品牌策劃、貝親終端空間、萬科地產廣告設計、舒雅全案服務、五糧液包裝設計、茅臺包裝設計、優家寶貝加盟策劃、德孚能源vi設計、亞太釀酒品牌策劃升級、西湖啤酒營銷策劃、 鴻惠集團電商策劃設計、宅急便物流品牌營銷、寶鋼建設畫冊設計、上海機場vi設計、 英國奢蘭全案策劃、澳大利亞IDP教育品牌全案設計等。
聯系我們
上海 · 南京 · 西安 · 溫州
策劃中心:上海市普陀區金沙江路1977號
                 金環商務花園8號樓503層    郵編:100078
設計中心:上海普陀區長壽路1076號飛雕商務大廈15樓
郵       箱:ciking@cikingbrand.com
世強品牌 © 2003-2015 Copyright by 上海世強品牌策劃有限公司
var _hmt = _hmt || []; (function() { var hm = document.createElement("script"); hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?44d5929b98ed1fd093ffc3d47ec712b9"; var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(hm, s); })(); document.writeln("");