?
品牌策劃之如何打造連鎖品牌

品牌策劃之如何打造連鎖品牌

 

一般企業都知道做連鎖品牌有三個步驟。

第一個步驟,要打造單店盈利模式。

第二個步驟是打造區域優勢。相對來說用一句話概括比較簡單,你一定要做到這個行業里的第一。我用三個第一來概括區域優勢。第一個你要做你這條街的第一名,第二個你要做行業第一,第三個是細分市場第一。

第三個步驟就是開全國連鎖,說起來很容易,但是實際上全國連鎖是一個龐大的、復雜的系統工程。因為這里面涉及到如何進行連鎖品牌管理的問題。

上海世強作為專業的品牌策劃公司,在服務連鎖行業有著豐富的經驗,關于如何打造連鎖品牌也有一些看法:

世強認為,品牌連鎖管理打造品牌主要可以通過以下幾個方面來實現:

1、品牌定位的創新,企業品牌連鎖定位的創新需要強大的戰略管理能力,好的企業在這個方面往往都有比較好的經驗,比如,廣東中山“超人電器"公司從一開始就在“節能廚房"的產品定位上下足了功夫,并一直堅持這樣的定位,在行業競爭很激烈的背景下,產生了比較好的效果。

2,盈利模式創新。在企業發展初期,也就是企業比較困難的事情,企業的盈利模式總是表現為粗放的經營模式,表現為批發的經銷商經營模式,這樣的一個模式可以為企業快速的拓展市場和積累發展資金,是中小企業普遍的一個盈利模式,但如果企業發展到一定的階段后,有了一定基礎后,盈利模式就應該表現為精細化,就應該在終端店面的精細化上下功夫,在店面盈利模式方面下功夫,中小企業進行品牌建設的發展路徑正是這樣的一個發展模式。

3、渠道管理模式。中小企業的渠道建設反映的是中國市場的特點的,在多樣化的進入市場的博弈系統中,對渠道模式進行反思和系統管理是“品牌連鎖學"運作的重點。

4、是品牌傳播系統的建設。我們提出品牌策劃和傳播要按照價值創新的原則進行系統操作,關鍵是圍繞消費者的需求深入研究做文章。必須指出的是,一個企業家,只有當他是一個真正的文化人的時候,他才會真正的啟動文化品牌的營銷創新,才可以真正的注入品牌的價值。當然,這樣的一個要求對很多制造業出色的企業來說是個挑戰。

品牌連鎖促使企業管理變成了一個全新開放的領域,從封閉到開放顯示了連鎖能量的爆發點。而品牌連鎖是連鎖能量釋放的最高潮。品牌連鎖將是管理全面優化產業資源和品牌能量的最后舞臺。品牌連鎖包括內部的多品牌連鎖,也包括外部的核心品牌連鎖。這種雙向的品牌連鎖運動是中國市場上未來的重要的發展方向。要掌握品牌連鎖的能量,就必須從這樣的系統思維方面下功夫。


在線咨詢
400-870-5958
客戶眼中的世強
飛利浦 世強服務飛利浦顯示屏過程中,深挖飛利浦科技前沿的品牌文化內涵,準確的找到與母品牌一脈相承的品牌調性,同時也為商用顯示屏這一產品品類找到了與品牌定位十分匹配的產品概念為杰出者而生的核心價值,并且用簡約而不簡單的理念落位到設計上,使得產品本身的前沿與卓越被演繹得淋漓盡致。飛利浦商顯營銷部總監-張總
飛利浦中國
世強的項目經理小王,在合作過程中他們和銷售一線的人員“摸爬滾打”在一起,從我們新品的上市到銷量的大獲成功,無不灑下了他們的智慧與汗水。別的不說,在服務期間僅針對商業公司、終端店主、銷售人員的各種培訓就多達20多場,效果顯著。稻花香—陳總
武漢稻花香酒業
當下在互聯網商業形態的沖擊下,打破了傳統的商業生態,造成大規模的商業變革,在經歷一輪的風云變幻的電商浪潮洗禮后,在新的時期下,世強攜手仙視,順應趨勢,擁抱變化,與第三方電商平臺合作,從產品開發到產品定位及品牌形象落位,后期的電商營運管理 ,全程助力,使其在很短的時間內實現了銷量的騰飛。仙視營銷部總監-李總
上海仙視電子科技
從營銷戰略到品牌傳播再到渠道升級,幫助我們系統的解決營銷問題,實現品牌和銷量的雙重提升!合作過程中,項目組體現出極強的執行能力,確實是一家具有思想力和實戰力的品牌營銷顧問機構! 老郎在線電子商務CEO—郎總
老郎在線
?
品牌全面媒體化 低成本引爆市場
世強服務
我們的客戶
西門子營銷策劃、綠地集團年度全案策劃、三棵樹營銷策劃、康臣倍健品牌設計、百視通品牌策劃、貝親終端空間、萬科地產廣告設計、舒雅全案服務、五糧液包裝設計、茅臺包裝設計、優家寶貝加盟策劃、德孚能源vi設計、亞太釀酒品牌策劃升級、西湖啤酒營銷策劃、 鴻惠集團電商策劃設計、宅急便物流品牌營銷、寶鋼建設畫冊設計、上海機場vi設計、 英國奢蘭全案策劃、澳大利亞IDP教育品牌全案設計等。
聯系我們
上海 · 南京 · 西安 · 溫州
策劃中心:上海市普陀區金沙江路1977號
                 金環商務花園8號樓503層    郵編:100078
設計中心:上海普陀區長壽路1076號飛雕商務大廈15樓
郵       箱:ciking@cikingbrand.com
世強品牌 © 2003-2015 Copyright by 上海世強品牌策劃有限公司