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世強優略論品牌設計升級

牛頓大哥那顆掉下的蘋果,不僅把西方人的科學文明帶到了一個新的高點,更沒有想到的是他的那張照片在百年后仍然改變著這個世界!

 

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很多人都可能不清楚這張照片居然是 蘋果創立初期的品牌標志。隨著時代的變遷它們的品牌形象也順應潮流跟著消費者再不斷的優化升級。


 

為什么品牌形象需要升級

 

企業品牌的標志對于一個企業的重要性不言而喻,它不僅是企業品牌的形象臉面更承載了外界社會對企業的整體認知。

 

也有很多人會認為那些如阿迪達斯 耐克 奧迪是從誕生之初就是這副模樣。

但事實上并非如此!


 

 企業的標志會隨著時間的推移會被不斷優化完善,因為企業需要保持企業形象的活力與競爭力。標志設計也許不能決定一家企業的生死,但是他們的影響也不容小覷。因為優秀的品牌識別系統,能快速的降低品牌的傳播成本,讓消費者快速記住它。通常企業品牌形象在這個3種情況下需要優化升級。

 

1.企業品牌價值或使命文化發生調整。

2. 品牌受眾發生改變或產品發生重大戰略調整。

3.無法趕上時代的審美需求。

 

我們通過一個案例來了解:

 

我們先來了解品牌初創期的標志設計及設計的思路。

Brcc公司前身是由三家專業的 管理 咨詢 財務 公司合并組建而成,為了體現出三家公司合并屬性,設計成3塊顏色疊加形成紙飛機,因為紙飛機的認知聯想,一群天真爛漫的孩子,一疊彩色的疊紙,匯集著彩色的夢想,每人疊一個獨特的紙飛機,載著夢想翱翔在蔚藍的天空。同時體現出公司的品牌理念“承載夢想”。




 

 

經過數年的發展壯大,2017年迎來了品牌的優化升級。對于品牌logo升級設計方向是個讓人頭疼的問題。是在舊logo的基礎上進行創新優化?還是干脆直接放棄舊有形象推翻重來,做整體形象的重新設計? 在舊版logo的基礎上做 “優化升級” 好處是顯而易見的,畢竟較為保守的 “優化” 比顛覆性的重新設計更能使人們接受改變。這也更利于維護品牌先前建立的“固有形象”與品牌信任度。

 

  哪些元素是現有的標志必須保留與傳承。我們在升級優化之前,必須弄清現有標志形象,哪些記憶點是正面積極的能給消費者留下深刻印象的,比如企業的標準色或是其頗具特色的風格調性等。無論對于logo的優化還是重新設計這些都是值得保留的特質。

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重新為企業設計一款logo以取代舊形象,最顯而易見的缺陷就是它中斷了多年以來舊logo好不容易為企業在消費者心中構建起來的視覺聯系,即所謂的“品牌形象”。多花點時間來思考與分析總結舊logo在品牌形象塑造上的優劣,盡最大努力避免新logo設計對老客戶群體造成品牌形象疑惑與不適感。


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